在乡村振兴战略深入推进的今天，乡村旅游已成为激活乡村内生动力、促进城乡融合与共同富裕的关键路径。然而，乡村发展中长期存在的集体行动困境，如主体分散、利益协调难、可持续性弱等问题，依然是制约许多地区实现真正振兴的深层瓶颈。如何超越单一经济视角，在保护乡村生态与文化基底的前提下，实现社会效益与经济效 益的协同增益？中山大学旅游学院王心蕊副教授出版的学术专著《乡村旅游发展与集体社会创业》，正是围绕这一核心命题展开的深度探索，给出了兼具学术深度与实践价值的答案。
01问题意识：乡村旅游中的“集体”之问乡村旅游，并非仅仅是发生在于乡村地域的旅游活动，其发展逻辑始终与“集体”紧密相连。在中国特有的制度与文化语境下，“集体”具有双重意涵：一是作为 制度性存在 的农村集体经济组织，承载着土地集体所有制下的权责关系；二是作为 社会性存在 的乡村共同体，蕴含着基于血缘、地缘与信任的传统合作网络。这两种“集体”形态在乡村旅游场域中相互嵌入、彼此影响，既塑造了具有中国特色的发展模式，也衍生出独特的治理挑战。
乡村旅游发展中的诸多矛盾——如外来资本与本地社区的协商、短期利益与长期发展的平衡、文化传承与旅游商业化之间的冲突——本质上都是 乡村社会转型过程中多元主体在多重目标下博弈 的复杂体现 。破解这些困境，需要跳出单纯的市场或行政逻辑，寻找一种能够整合各方资源、激发内生动力、统筹经济与社会目标的创新路径。02理论突破：“集体旅游社会创业”（CTSE）分析框架
本书最重要的理论贡献，在于系统提出并阐述了“ 集体旅游社会业 ”（Collective Tourism Social Entrepreneurship, CTSE）这一核心概念与分析框架。传统的“社会创业”理论起源于西方，多强调 个体或小团队 的社会创新行为，以企业家精神驱动社会变革。然而，中国乡村的现实情境强调集体传统、社区共生与组织化行动。本书立足中国乡村的“集体”底色，对社会创业理论进行了本地化发展。集体旅游社会创业强调：
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主体上的集体性 ：行动主体是以村集体、合作社、社区组织等为代表的集体单元，或是由多元主体构成的行动联盟。
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目标上的双重性 ：同时追求经济价值创造与社会问题解决，致力于社区福祉、文化传承、生态保护等综合目标。
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过程上的协同性 ：强调在政府引导、市场参与、社区主导下，实现资源的集体动员、行动的集体协同与价值的集体共享。
这一范式 既非对过去集体化时代的简单回归，也非对西方个体创业模式的机械移植 ，而是在新时代背景下，对中国乡村“集体”资源的创造性转化与创新性发展，是构建中国特色哲学社会科学话语体系在旅游研究领域的一次有力尝试。为了系统阐释集体社会创业的内涵，本书构建了“集体动员-集体协同-集体效能”的理论分析框架：1）集体动员——揭示制度机会结构与市场机会结构的协同作用，展现政府和市场如何助力集体社会创业组破解初创困境；
2）集体协同——剖析合法性建构与社会资本积累的互动影响，解析多元主体如何形成可持续的合作网络；3）集体效能——聚焦地方再嵌入与集体认同重塑，阐释社区能力提升及可持续发展的内在逻辑。这一分析框架不仅关注创业主体的组织形态，更注重解析政府、村集体、本地村民、外来者等多元主体互动影响下的社会创业实践及成效，力求全面呈现集体社会创业的复杂性和动态性。03社会影响：行业关注与市场热度
本书的研究工作得到了国家自然科学基金面上项目、国家社会科学基金重大项目等的支持，具备扎实的研究基础。书中基于长期实地调研所提炼的案例与模式，致力于为乡村一线的实践者与研究者提供有价值的参考。著作出版后，承蒙读者认可，于上市数月后即实现加印。在中山大学出版社2025年度好书读者评选中，本书亦受到广泛关注，在公众投票中位列前列，在一定程度上印证了扎实的学术内容同样能够吸引各界读者的兴趣。此外，本书也获中山大学出版社的重点推荐，并入选申报2025年教育部主题出版重点出版物名单。
作者简介
王心蕊，博士，中山大学旅游学院副教授、博士生导师，兼任中国自然资源学会研学工作委员会委员、人类学高级论坛学术委员会委员、阿里新乡村研究中心客座研究员。研究领域为乡村旅游、旅游创业与城乡发展，在国内外相关领域高水平期刊发表学术论文40余篇，出版学术专著1部。多篇论文获ESI高被引论文、知网高影响力论文、期刊年度优秀论文，入选“知网高被引学者Top5%”。主持国家自然科学基金面上项目、青年项目、国家社会科学基金重大项目子课题以及省部级项目多项。相关成果的决策咨询报告获中共中央办公厅、《南方智库》采纳。
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