山西文旅的“破圈”之路，在2024年迎来了一个标志性节点。国庆期间，全省游客旅游消费近230亿元，较2023年同期翻了一番。而此前三季度，“山西旅游”词条资讯指数同比增长3178%。这些数字的背后，是一家扎根山西的区域型广告公司——山西智胜传媒科技股份有限公司，及其创始人郭海明的长期实践。

郭海明是山西财经大学的“双料校友”：1996年就读市场营销本科，2004年回校攻读MBA。现任智胜传媒创始人、董事长，同时担任山西财经大学工商管理学院校友会会长。他的公司成立于2004年3月，2022年8月在新三板挂牌，是山西省一级广告企业、省级专精特新企业，员工100余人，服务覆盖文旅、通信、金融、医药等领域的数千家客户。

智胜传媒的核心业务聚焦于山西文旅的营销推广。山西拥有丰富的古建和文化资源，但长期以来，传播方式偏传统，缺乏数字化和年轻化的表达。许多优质资源“养在深闺人未识”，产业链条也不够完善。郭海明在MBA学习期间形成的“经世济民”理念，让他决定从传播端入手，解决资源与产业不匹配的问题。

2022年，智胜传媒与山西省文化和旅游厅合作，开始运营山西文旅、山西博物院、运城文旅、大同文旅、太原文旅等官方账号，主攻小红书和B站两个年轻平台。团队以“晋派古建”为核心，策划了“宝藏山西”“我在山西做守庙人”等IP，推出“Z世代网红种草计划”“山西文旅艺术大赏”等活动。结果，“山西文旅”账号成为小红书平台全国排名第一的公共类账号，系列话题在小红书浏览量超4.1亿，在B站超6100万。

真正让山西文旅实现现象级传播的，是一次跨界合作。2022年，团队注意到国产3A游戏《黑神话：悟空》与山西古建之间的天然联系，主动促成双方深度共创。2023年8月，首条共创视频《即见黑神话：悟空，山西古建怎能缺席》获得百万播放量。2024年，策划升级为“跟着悟空游山西”主题活动，推出64条联名视频、主题线路、通关文牒及文创产品，全网相关话题阅读量突破百亿。

热度之下，智胜传媒顺势推出“尧望研学”共创式平台，把屏幕上的符号转化为可触摸的研学体验，形成“内容传播—体验落地—知识传承”的闭环。郭海明认为，这不仅仅是营销，更是让传统文化从“看得见的静态风景”升级为“可深度参与的沉浸式体验”。

在郭海明看来，“商管兴邦”的核心是让经济效益与社会责任同频共振。公司通过多元业务激活经济活力，同时致力于传承文化根脉，让山西的古建、非遗走进青少年视野。未来，他计划将产业实践反馈母校教学，把文旅全链路营销、数字营销等真实项目案例转化为教学课题，开放实习岗位，邀请核心骨干参与授课，搭建“理论+实践”的双向通道。

“实干兴邦，未来有我。”郭海明用这八个字寄语商科申请者，也概括了自己和智胜传媒的路径：用数字手段激活传统文化，让山西文旅从“养在深闺”到全网出圈。