6月28日上午，北京大学2019年全校宣传思想工作培训会在英杰交流中心月光厅举行。北京字节跳动网络技术有限公司今日头条、抖音政务号负责人贾临远和中国教育报全媒体中心微信运营总监俞水作为主讲嘉宾，分别结合“如何用新媒体助力校园信息分众化、视觉化传播”和“让新闻值得——融媒体时代的玩法变局”的主题进行了阐述。学校各二级单位党组织宣传委员和宣传工作联络员、党委宣传部（新闻中心）工作人员共计70余人参加培训。培训会由党委宣传部副部长张琳主持。

培训会现场

贾临远从今日头条、抖音政务号的运营讲述了如何在新媒体平台宣传、生产和传播优质内容。他首先介绍了字节跳动公司的主要业务和运营方向，向在场的听众了解了北大师生使用“抖音”和“今日头条”等APP的情况。他认为，媒介的迭代周期越来越短，智能手机的出现则成为了人体的延伸，基于数据挖掘和机器学习的智能推荐引擎——今日头条，可以千人千面、精确满足客户的内心需求。他提出，充分利用“抖音”“今日头条”等移动媒体平台，从定位、内容、手法、团队上综合考量，正确理解发展学习曲线，不轻易改变宣传节奏，是生产和传播优质内容、发挥媒体宣传效果的不二法门，也是满足受众信息需求、传播正能量的有效途径。

贾临远作主题演讲

俞水从“融”“变”“法”三个部分介绍了融媒体时代如何提升新闻产品的传播力和产品力，如何让新闻“值得”。她首先介绍了中国教育报社融媒体探索改革的基本情况。近年来，中国教育报社通过搭建全媒体中心，打造了以影响力为导向的全媒体内容生产和以满足用户多方位需求为导向的服务性产品开发的“一体两翼”的融媒体格局，着力提高媒体的影响力和传播力。她认为，在当下的媒体大变局当中，视角的变化可以开拓媒体的道路、广泛传播信息；表达方式的变化可以更多元立体地加深信息的内容；从新闻到产品的观念变化可以满足受众和宣传的双重需求；合作方式的变化可以让体制内机构和市场化媒体共同运营媒体平台，产生双赢的局面。俞水介绍了用加减乘除四种“算法”来打造爆款文章的操作方法，总结了融媒体平台新闻产品内容选择的要诀，并通过编者的“自问”反思在传播内容上的细节问题，最终实现让新闻增值的、传播+服务的媒体转型格局。

俞水作主题演讲

培训会旨在进一步贯彻落实习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话精神，提高宣传工作队伍的专业素养和业务能力。